Nos dias 19 e 20 de março foi realizada a quarta edição do Design to Business, que trouxe a Curitiba Jane Pritchard, design manager da IDEO Londres. Ela visitou empresas de design, coordenou uma oficina para empresários e designers e ministrou duas palestras, uma direcionada para empresários e outra para estudantes, ambas com auditórios lotados.

Para o empresário Wolney Betiol, presidente do SINAEES - Sindicato das Indústrias de Aparelhos Elétricos, Eletrônicos do Paraná - que apoiou o evento, a palestra realizada no Hotel Victoria Villa foi muito positiva: "A IDEO dá um exemplo importante para as empresas paranaenses da indústria eletro-eletrônica, que em vez de ficar assistindo ao filme da globalização também podem participar dele."

Durante as palestras e, especialmente, durante a oficina, Jane Pritchard mostrou a designers e industriais o método de trabalho da IDEO. O processo se baseia em dois pontos principais: o primeiro é a observação atenta do comportamento das pessoas que usarão o produto/serviço que se quer criar ou inovar. Equipes saem a campo para descobrir o que modifica o comportamento das pessoas, o que as confunde, do que gostam, o que detestam e onde têm necessidades latentes não atendidas pelos produtos/serviços atuais.

O segundo ponto é a experimentação através da confecção de diversos modelos e protótipos em todos os estágios do desenvolvimento do novo produto/serviço para discutir a idéia com o cliente. Enfim, Jane Pritchard mostrou que a mais importante criação da IDEO é o próprio processo criativo.

O Secretário de Estado de Ciência, Tecnologia e Ensino Superior, Ramiro Wahrhaftig, destacou o apoio do Governo do Paraná ao Centro de Design, através do Instituto de Tecnologia do Paraná - Tecpar, e agradeceu o patrocínio do British Council, "um precioso parceiro de nossas iniciativas."

A mesma palestra foi feita à noite para estudantes no Auditório Gregor Mendel da PUC-PR. A vinda de ônibus de estudantes de Santa Catarina e a participação efetiva de estudantes das demais instituições de ensino da cidade contribuíram para a lotação do auditório.