“O design deve ser democrático. As pessoas não têm condições financeiras, mas querem morar bem”. A afirmação é de Lars Engman, gerente de design da IKEA – empresa que faturou 12,8 bilhões de Euros no ano fiscal de 2004, produzindo e comercializando mobiliário em mais de 30 países. O sueco foi o palestrante da 10ª edição do Design To Business, evento promovido no dia 16 de agosto em Curitiba pela Masa Décor e realizado pelo Centro de Design Paraná.

Em suas duas palestras, uma para convidados da Masa Décor e outra aberta ao público, Engman disse que a filosofia do departamento de design da IKEA, sob seu comando desde 1997, é perguntar qual o benefício que o produto vai gerar para os clientes e de que modo esse produto vai resolver suas necessidades. Para isso, a empresa faz pesquisas de marketing em que aproximadamente 60 mil pessoas são entrevistadas para que a empresa saiba como elas estão vivendo.

“As necessidades reais das pessoas guiam nosso desenvolvimento - o que as pessoas gostam e o que usam. Combinamos forma, função e preço. Soluções caras não são boas. Armani disse-me certa vez que preço não tem nada a ver com beleza. A simplicidade é uma virtude. O planejamento de um projeto deve ser guiado pela simplicidade e pela eficiência”, disse Engman.

Segundo ele, a maior parte dos designers da IKEA é de mulheres. “Sabemos que em 80% dos casais são as mulheres que tomam as decisões de compra”, explicou.

Para ele, o design é apenas a ponta do iceberg. “O resto do trabalho está com outros profissionais. Não é o show de um só homem, cada elemento é importante. Por isso envolvemos fabricantes e fornecedores desde o início do processo”, destacou.

O design manager falou ainda sobre o método de gerenciamento do design dos produtos da IKEA, apresentou cases de sucesso da IKEA e respondeu a perguntas da platéia.

Visita - No dia 15, Lars Engman visitou a sede do Centro de Design, em Curitiba. No mesmo dia, esteve na unidade brasileira da Masa Décor, em Araucária (PR). Outras duas palestras do sueco - em Bento Gonçalves e São Paulo – concluíram a 10ª edição do Design To Business.

Criar um produto com uma identidade mais próxima das características do mercado latino-americano. Este foi o briefing que levou a Siemens a desenvolver a linha de telefones euroset 3000 – um dos 41 projetos que participaram da segunda edição do Programa Criação Paraná, iniciativa do Centro de Design Paraná que visa estimular indústrias e empresas a utilizar o design como ferramenta no desenvolvimento de produtos competitivos.

Composta por quatro modelos de aparelhos domésticos, a linha euroset 3000 é o primeiro conjunto de aparelhos fixos com fio que a multinacional alemã produz inteiramente no Brasil. Todas as etapas de desenvolvimento foram realizadas em Curitiba: o design do produto, os projetos mecânico e eletrônico e a definição do conceito de marketing. Os investimentos para o desenvolvimento e produção dos aparelhos foram de R$ 26 milhões.

Segundo a empresa, a euroset 3000 é um sucesso de vendas. De acordo com Elcio de Moura, da Siemens, um dos motivos para esse êxito foi a observação das necessidades do consumidor.

O Centro de Design Paraná ajudou a Siemens a conhecer o escritório Tec Design, responsável pelo desenvolvimento do projeto. Alguns anos antes, o Centro de Design havia realizado uma oficina de idéias para a empresa.