A revista abcDesign promoveu no dia 26 de outubro no auditório do Cefet-PR, em Curitiba, o fórum "Uma noite de valor". O evento contou com o apoio do Centro de Design Paraná, da Associação de Designers Gráficos do Brasil (ADG), do Clube de Criação do Paraná e do Cefet-PR.

O superintendente do Centro de Design, Geraldo Pougy, foi o mediador do fórum, que discutiu como os escritórios de design fazem para "vender seu peixe". O evento teve início com uma palestra do diretor da ADG Eduardo Braga. Ele fez uma apresentação sobre a ADG e os resultados de uma pesquisa com os associados, informando estatísticas sobre o perfil dos profissionais da área.

Na seqüência, o superintendente do Centro de Design Paraná apresentou conceitos que serviram de referência para o debate – mostrando que o preço é resultado de uma análise dos custos e do valor percebido pelo mercado do serviço que venha a ser oferecido pela empresa ou profissional de design. "A melhor estratégia para concorrer no mercado é agregar valor ao seu serviço. Quanto mais valor for percebido pelo cliente, mais ele estará disposto a pagar por ele", afirmou.

Em seguida foram convidados para o debate os designers Zé Henrique Rodrigues e Silvio Silva, diretores da Zeh Design e da Lumen Design, respectivamente; Nenê Guimarães, diretor da G8 Design; Raquel Rodrigues, gerente de marketing da Federação das Indústrias do Paraná; e o próprio Eduardo Braga, que coordena o escritório de design Tribo In, em Belo Horizonte.

Os diretores dos escritórios revelaram alguns métodos e estratégias para estipular preço e agregar valor aos seus serviços.

Zé Henrique Rodrigues procura reduzir custos para ser mais competitivo. Já a Lúmen Design conta com um software que a auxilia na gestão interna e permite controlar o andamento dos projetos, para avaliar a produtividade e calcular o custo-hora do escritório. A Tribo In tem como estratégia o atendimento a empresas através de contratos anuais, com planejamento prévio do serviço que será prestado. Raquel Rodrigues disse que o critério utilizado pela Fiep para contratar design é a credibilidade do escritório.

A palestra teve a participação de aproximadamente 300 estudantes.

Utilizar o design como ferramenta para produzir poltronas e cadeiras de alto valor agregado. Esta passa a ser a nova estratégia da Mezanon, uma fábrica de móveis de Curitiba que atua desde a segunda metade da década de 80 como fornecedora de cadeiras e poltronas de madeira maciça, sem acabamento, para diversas lojas. O primeiro passo nessa direção é a produção da Linha Strato, que é composta por três modelos de assento para escritórios.

O projeto começou em março de 2004, quando a designer Suzete Filipak, professora do curso de desenho industrial do Cefet-PR, teve a idéia de desenvolver um modelo a partir do aproveitamento de sobras de madeira maciça. "Em contato com o Centro de Design Paraná surgiu a idéia de fabricar cadeiras em madeira para escritório. Constatou-se que os produtos disponíveis no mercado são apenas cadeiras metálicas, com apliques em madeira", relata o empresário Airton Mengatto. Em todo o processo de desenvolvimento, a empresa contou com a assessoria do Centro de Design. "Não teríamos referência se não tivéssemos apoio do Centro de Design", diz ele.

A idéia evoluiu para a utilização de lâminas trançadas de compensado moldado, que permite produtos de baixa espessura e de alta resistência. "Esse material permite fazer coisas leves e fortes, além de curvas que não se consegue fazer com a madeira maciça". Foram vários testes até encontrar o formato adequado para os assentos, que usam pés em madeira. "Aproveitamos a qualidade dos marceneiros, que são muito bons", afirma a designer.

A linha faz uma releitura contemporânea dos móveis fabricados pela Cimo. Durante a execução do primeiro modelo da cadeira Chairman surgiu a concepção dos produtos que complementam a linha, Sapeca e Strato. A empresa já percebe que a Linha Strato tem boas possibilidades no mercado, a partir da boa repercussão obtida pela linha durante a exposição do Programa Criação Paraná e do interesse constatado pela procura de unidades na própria fábrica. "Estes produtos podem ser sucesso de vendas, pois consultamos a opinião de revendedores e eles afirmam não conhecer produtos concorrentes com as características propostas na Linha Strato", afirma Mengatto.

A Mezanon pretende que os produtos sejam comercializados em lojas de design de alto padrão. Para isso está montando um estoque para pronta-entrega. "Não queremos continuar fazendo uma montanha de cadeiras. Preferimos trabalhar com produtos de valor agregado através do design", afirma o empresário.